品牌建设是持久战

    2019年12月，鼠年的钟声即将敲响，一场无硝烟的战争开始了，新型冠状病毒的出现，不仅扰乱了大家的日常生活，同样也给各行各业带来了影响，宅家足不出户的现状，也让各个行业纷纷捂紧了钱包，开始重新评估投放支出以及投放方式。

    越是低谷期，企业越要加强品牌建设，广告是企业的呼吸，值得加大投放力度，强化市场信心。

    品牌建设近年来在国内地位快速上升，企业品牌雄心勃发，国人品牌意识觉醒，品牌形势向好之时，我们更需要意识到，品牌建设是一场持久战，荣誉战，需要久久为功，才能砺行致远。

    中国品牌当自强，国家已经从顶层设计上给予品牌建设巨大支持。作为国家广播电视总台，中央广播总台推出“品牌强国工程“助力品牌强国的实现。众多有雄心壮志和使命担当的品牌进入该序列，共同为中国打赢世界品牌之战砺兵秣马。

    疫情时期品牌建设需要调整策略。一是要看清媒体格局的变化，选择态势向上的媒体。疫情期间主流媒体的公信力汇聚亿万受众，中央广播电视总台引领电视媒体收视大幅上涨，15-34岁年轻人收视率增幅高达89%。此时携手总台，品牌将站上传播风口，事半功倍的收获更多关注。二是结合疫情大局，调整品牌传播内容。除了宣传企业产品的亮点，品牌可以将疫情期间企业的捐赠义举融入广告宣传片，让受众感受有温度、有力量的企业形象；提示人们多加防护，传递一份温暖和关怀，这都会促进品牌形象的加分。   

低谷期亦是”红利期“，抢占品牌复苏先机

    众所周知，在市场低谷期，一些品牌会选择紧缩市场预算，这反而为”逆势而上“的品牌，创造了一个极具红利的营销环境：相同的投放预算与体量，能够收获更大的市场声量，并且品牌价值更容易直达消费者内心深处，为消费者创造一种可信赖感与安心感。

    如果广告主可以在最具公信力的媒体平台上加大品牌投放力度，提高影响力，同样也能将这一势能的影响延续到疫情结束之后的反弹期。相反，如果在疫情期间盲目缩减广告预算，这可能会影响到客户的忠诚度和品牌自身的竞争优势。

    广告是品牌与消费者持续性沟通、沉淀品牌资产的最佳形式

     广告是品牌的”自留地“。品牌能够以一个相对完整、独立的空间中，讲透品牌故事，把品牌价值观深度传递给消费者。而且，广告在与消费者沟通层面，具有无可比拟的优势。品牌能够按照自己的节奏，系统对外发声，输出统一的品牌形象与调性，高效沉淀品牌资产，几乎不会”受制于人“。

    家喻户晓的国际大品牌，往往也是广告的”最佳玩家“。他们通过硬广的形式，运用创意本身的力量，上百年持续向全世界消费者输出，在消费者心中留下了不可磨灭的印记。

广告无法打动观众？原因是没找到消费者的心智开关！

    广告本身没有问题，而是品牌运用广告这种形式的时候，缺乏创新，导致消费者认为品牌广告是一种”打扰“，优秀的品牌广告，既能体现产品优势，又能彰显与竞品的重大差异，更能直击消费者需求的痛点，往往能引发消费者的强烈共鸣。

    时间是品牌的养料，也是试金石。就像婴儿会随时间不断成长，但前提是他得摄取营养、锻炼体魄、学习本领，品牌也要脚踏实地、不忘初心、用心修炼，才有冉冉上升的希望。品牌建设的意志不能松懈，当卯足后劲，把品牌建设当作持久战，时间不止，品牌建设不息。如此，中国品牌未来可期。

编辑：央视广告代理公司赢诚传媒