中央电视台将对虚假电视广告从源头上说不，不合格产品、三无产品、还有哪些质量好到违反广告法的产品，将一律不等在中央电视台投放广告。限酒令、限娱令依旧严格，广告协会将进驻中央电视台，协助央视审批老师，完成审批，严把质量关。

   央视提升审查标准，是为了杜绝隐瞒真实情况提供虚假材料等不正当手段，登录央视的问题企业，是为了对消费者负责，央视提升难度，其实也净化了品牌投放环境，切实提供了央视广告投放的含金量。

央视的门槛也并不是高不可攀，只要是正规的企业、资质齐全都可以投放央视，产品质量合格，有国家出具的质检报告，有国家相关行业部门发的经营许可证件。一般要求企业提供营业执照，商标注册证，产品检测报告等。个别特殊行业要求提供特殊行业的许可证件。如食品要食品生产许可证，化妆品要化妆品生产许可证等。

相关审核流程根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，中央广播电视总台制定《中央广播电视总台央视广告审查（暂行）标准》，所有在央视各频道播出的广告，必须通过广告审查。中央广播电视总台央视广告经营管理中心依据国家有关法律法规及《中央广播电视总台央视广告经营管理中心广告审查暂行规定》（以下简称《规定》）进行广告审查。

商场如战场，在中央电视台投放广告，就是在利用央视平台高空轰炸优势，为地面部队的前进做掩护，顺利推进渠道等战略布局；抢占传播制高点，就是在抢占消费者的心智资源，打赢一场至关重要的“攻心战”。社会在发展，中央电视台也在提高自身节目质量和广告环境，为中国企业发展做好坚实的后盾，中国人民的消费习惯已经从价格便宜改变成了追求品牌质量。中央电视台是一个滤镜，过滤掉不合格的次品，剩下的就是品质产品。