电视广告是以电视作为媒介，利用图像和声音进行广泛传播的一种广告展现形式，它结合了视觉和听觉，使用多种艺术手法和表现形式，能够直观形象地传达产品信息。电视机几乎遍布于每个家庭当中，看电视更成为大多数家庭休闲时间的主要活动，因此电视广告也成为了广大观众最容易接触到的广告形式。相较于其他的广告类型，电视广告具有更直观、易于接受、冲击力感染力强大等优势。

       电视广告凭借它特有的技术支持，集成良好的视听效果，显示出了其独具特色的优势:

1、电视广告能带来强大的视觉冲击力

       电视广告借助图像画面能将商品的外观、质地、使用方法等信息逼真地展示出来，并可利用适当的模拟动画展示商品的构造、原理、效能等常规方法难以表达的内容，它的传播效果不受受众的文化程度、生活地域和年龄经历的限制。受众的所有感官和情绪能轻易地被电视广告所调动，它通过声音和画面来引起受众的广泛关注。

2、电视广告能使观众产生较强的临场感

       电视广告可通过诸多丰富的形式（如形状、色彩、文字、语言、音效、动作等）对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，使人仿佛身临其境，具有强大的临场感，能有效地缩短与受众的心理距离。

3、电视广告拥有强大的传感性

       相较于电影，电视接受环境的现场感与传感性更强，而电影有一定的分离感，并且不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告就为受众对商品的理解和接受提供了更有利的环境。