如今，明星代言已成为一种产品营销的趋势，受众通过对明星的喜爱会间接地转移到对商品的喜爱，从而使商品快速售出，广大商家对此方式也比较接受和认可，然而，要想利用明星代言的优势达到理想的营销效果，不仅要选择明星，更要选对明星。

       那么，该如何选择合适的明星呢？

一、要注意自身品牌与所选明星的契合度

       当今社会，许多明星都像制造商品一样是被制造出来的，但明星终归是一个活生生的人，是一个有独立意识的个体，因此本身会有不确定的风险性，俗话说“树大招风”，明星也是如此，其知名度越大，事非也就越多，如果明星没有良好的心态，总想利用绯闻、花边新闻来提高自己的名气，那么找他(或她)代言的风险也会更大。

       但从明星与品牌的互动两方面来看，促进产品销售，塑造品牌形象才是找明星代言最根本的目的。好的明星广告能够促进营销效果、提升品牌价值。

       因此，要想规避风险，安全地请明星代言的上上策是保证品牌与产品的定位契合明星本身的定位。

二、做好扎实的市场调研工作

       选择明星为品牌代言首先要谨慎考虑，必须综合考虑诸多因素（如明星的形象、魅力、知名度、亲和力受欢迎程度等），根据自身的实际情况和需求甄选出合适的人选。明星大致可以分为实力派和偶像派两类。一般来说，如果企业的品牌和产品追求健康、稳重、基业长青，适宜选择实力派明星；如果品牌与产品侧重于吸引年轻人、时尚的新人类，则宜选择偶像派明星。